O cenário das marcas mais valiosas do mundo continua a evoluir de forma dinâmica e o relatório de 2024 da Kantar BrandZ nos oferece uma visão completa dessas transformações. Este ano, a lista das 100 marcas mais valiosas revela não apenas o poder econômico dos gigantes da tecnologia, mas também a crescente influência de setores como serviços financeiros e plataformas de mídia e entretenimento.
Principais Destaques
O total de valor de marca agregado do Top 100 global aumentou significativamente, atingindo quase US$ 8,3 trilhões, um aumento de 20% em relação ao ano anterior. Este crescimento robusto é atribuído principalmente ao desempenho estelar das marcas de tecnologia, que adicionaram US$ 1,2 trilhão ao crescimento total. Notavelmente, a Apple se destacou ao se tornar a primeira marca na história a ultrapassar o valor de marca de US$ 1 trilhão.
Tendências Emergentes
Uma das tendências marcantes identificadas é a importância crescente da Inteligência Artificial (IA) no valor de marca, com empresas como NVIDIA se destacando devido a inovações em chips gráficos e IA. Outra tendência notável é a diversificação dos setores representados, com marcas de luxo e serviços financeiros exibindo um crescimento expressivo de valor.
Ranking das 100 Marcas Mais Valiosas
A tabela a seguir apresenta um ranking das 100 marcas mais valiosas em 2024, com detalhes sobre o valor de marca e mudanças percentuais em relação ao ano anterior:
Ranking
Marca
Valor de Marca (US$M)
1
Apple
1,015,900
2
753,474
3
Microsoft
712,883
4
Amazon
576,622
5
McDonald’s
221,902
6
NVIDIA
201,84
7
Visa
188,929
8
166,751
9
Oracle
145,498
10
Tencent
135,215
11
Mastercard
134,251
12
Louis Vuitton
129,857
13
113,916
14
Aramco
107,722
15
Coca-Cola
106,453
16
IBM
98,636
17
Hermès
93,676
18
Moutai
85,565
19
Adobe
84,821
20
Accenture
81,935
21
Verizon
81,473
22
AT&T
76,452
23
Netflix
74,919
24
The Home Depot
74,712
25
Telekom/T-Mobile
73,516
26
Tesla
71,91
27
Nike
71,616
28
Alibaba
69,946
29
Walmart
69,7
30
Starbucks
69,625
31
YouTube
66,882
32
65,299
33
UPS
63,389
34
Costco
60,489
35
TikTok
60,401
36
Chanel
60,152
37
Marlboro
57,82
38
Cisco
56,369
39
SAP
55,67
40
Qualcomm
54,739
41
AMD
51,86
42
Salesforce
51,57
43
Intuit
51,066
44
ADP
50,277
45
Xfinity
45,515
46
TCS
44,79
47
HDFC Bank
43,26
48
Intel
42,97
49
Disney
42,639
50
Texas Instruments
41,205
51
Samsung
40,074
52
Spectrum
39,933
53
ServiceNow
39,759
54
Xbox
39,722
55
American Express
39,72
56
L’Oréal Paris
39,51
57
Mercado Libre
32,831
58
Haier
32,347
59
J.P. Morgan
32,243
60
UnitedHealthcare
31,803
61
Uber
31,377
62
Chase
31,328
63
China Mobile
31,017
64
RBC
31
65
Wells Fargo
30,855
66
Toyota
30,243
67
ICBC
27,734
68
Siemens
27,33
69
BCA
27,152
70
Zara
27,101
71
Huawei
26,67
72
Lowe’s
26,612
73
Airtel
25,263
74
Infosys
24,686
75
KFC
24,64
76
Gucci
23,82
77
TD
23,747
78
ExxonMobil
23,528
79
PayPal
23,516
80
BMW
23,163
81
Dell Technologies
23,138
82
CommBank
23,127
83
Mercedes-Benz
22,798
84
Red Bull
22,15
85
FedEx
21,941
86
IKEA
21,937
87
NTT
21,565
88
VMware
21,505
89
Sony
21,504
90
Ping An
21,134
91
Aldi
21,024
92
Lululemon
20,616
93
Vodafone
20,429
94
Pinduoduo
20,369
95
Budweiser
20,138
96
Nongfu Spring
19,968
97
Bank of America
19,574
98
HSBC
19,563
99
DHL
19,208
100
Corona
19,043
Esta lista ilustra a diversidade e o poder financeiro das marcas globais em várias indústrias, destacando as que se sobressaem no cenário global.
Análise Setorial
A análise por setores revela uma recuperação significativa no setor de alimentos rápidos e uma valorização consistente em tecnologia e serviços financeiros. Marcas como McDonald’s e Visa continuam a expandir sua influência, adaptando-se às mudanças nas preferências dos consumidores e inovações tecnológicas.
O relatório de 2024 da Kantar BrandZ ilustra uma paisagem de marcas em rápida mudança, onde a inovação tecnológica e a capacidade de adaptar-se a um ambiente de mercado em evolução são cruciais. As marcas que continuam a engajar-se significativamente com seus consumidores e a investir em tecnologia estão, sem dúvida, posicionadas para sucesso contínuo no cenário global.
Este artigo oferece uma visão detalhada do poder dinâmico e das estratégias das marcas mais valiosas do mundo, destacando as tendências que moldarão o futuro próximo do branding e do marketing global.